実際のブログの画面をスライドに映して、具体的にブログの活用法を解説していただいた
ブライダルフラワープロデューサー KAORUKO氏
ブログを始めて以来、毎日更新を続けているという氏が、ブログにかける時間は一日約１時間半。「連ドラブログ」と自称するように、基本的にはその日の出来事をつづっている。
ブログを通じて氏の作品や人柄に触れた花嫁は、「ブログに載っていたあのブーケがほしい！」と熱望するほどのファンになる。その結果、ごく普通のOLが30〜50万円のブーケを、氏のサイトを通して発注してくるほどの効果を生み出しているという。ブログは単なる情報発信のツールではなく、商品カタログの役割も果たしているのだ。
さらに氏は、次のような工夫も凝らしている。
（1） テーマを一つに絞って自身の哲学を織り込み、消費者を啓蒙したり、そのテーマに関しての自身の立場（第一人者である、など）を明らかにして、さりげなく宣伝につなげたりする。
（2） テーマやコンセプトに合わせて、写真の大きさに大小の違いをつけ、ビジュアルで情報の重要度を表現する。さらに、読者が「詳しく知りたい」と思った情報にすぐにアクセスできるように、関連ページにリンクを張る。
（3） ビジネスパートナーや友人、顧客の紹介も相互リンクをするなど積極的に行ない、共存共栄を目指す。
当日はKAORUKO氏も参画するブライダルアーティストのコラボレーションプロジェクト「ウエディング ドリーマーズ」のプロデューサーを務める狩野努氏も駆け付け、プロジェクトの概要などを説明した
関連ページへのリンクは、読者に購買や問い合わせのアクションを起こさせる大切なカギとなっているからだ。
また、相互リンクは、芸能人らのブログでも、アクセス数を伸ばすためにしばしば利用されている方法だ。人気の高いブログ執筆者とお互いのブログに登場し合い、相手のファンにも自分のブログを見てもらう。
幅広い人脈を持つＫＡＯＲＵＫＯ氏ならではの活用法に見えるが、ポイントは、有名人だけでなくビジネスパートナーのことも紹介していること。そのために欠かさずコンパクトカメラを持ち歩き、ビジネスの際にも相手に許可をもらって写真を撮り、ブログ上で紹介する。特に相手を立てて、掲載を喜んでもらうことを大切にしている。契約先のホテルやイベント先のホテルも写真付きで紹介し、そのホテルのよさをＫＡＯＲＵＫＯ氏の言葉として書くことにより、ＰＲに貢献している。
これらはより幅広い読者（つまりお客さま）を末永く獲得するための工夫と言える。
「このブログにより広報もＰＲも営業マンも必要がなくなります。だからこそ、戦略的にブログを活用することで、これらの役割をブログに担ってもらっている」とは、講演の終盤にＫＡＯＲＵＫＯ氏が語った言葉。受講者諸氏は「ブログを徹底活用すればここまでできる」という極意を学ばれたことだろう。
（取材・文 北 千代）
